De aanleiding voor het ontwikkelen van het Cont-Inno concept is nauw gelieerd aan het Nederlands Jeugd Ontbijt.
Het Nederlands Jeugd Ontbijt levert bij kinderen die zonder ontbijt aan hun dag moeten beginnen, omdat de ouders aangeven dat niet te kunnen betalen, wekelijks een ontbijttas met 7 gezonde ontbijtjes inclusief vers fruit thuis; helemaal gratis en in volledige anonimiteit. En dat gedurende 52 weken per jaar.
NJO wordt met regelmaat geconfronteerd met huisuitzettingen en met al het leed dat daarmee gepaard gaat voor gezinnen die het treft. Om die acute nood te leningen is Cont-Inno opgericht. Een innovatieve bedrijfsactiviteit binnen Jacques G. M. Hendrikx Innovation Trading BV.
50% van het netto bedrijfsresultaat van Cont-Inno wordt gedoneerd aan het Nederlands Jeugd Ontbijt.